ソウルの買い物エリアを整理する：どこで何を買うか

ソウルでの買い物で疲れる理由は、たいてい同じものを複数の街で探しまわるからです。街ごとに「何を買いに行く場所か」が違います。目的に合う一つか二つだけ行けばいいのです。

明洞 — コスメ、観光みやげ、タックスリファンド

スキンケアやメイクならここ。オリーブヤング、ブランドの路面店、免税ピックアップカウンターが密集していて、タックスリファンドの窓口もあちこちにあります。英語・円・元が通じます。トレードオフは、観光客向けにできているので価格も品ぞろえも観光地仕様——地元の人が日常的に買う場所ではありません。夕方には屋台が出ます。（K-ビューティーをどこで買うか：オリーブヤング vs 百貨店コスメ売り場。何が買う価値があるか：スーツケースの場所を割く価値がある韓国スキンケア。）

弘大 — ストリート、ヤングカジュアル、古着、雑貨

若い層向けの中〜低価格帯。ストリートブランド、Musinsa Standard のような SPA フラッグシップ、インディーブランド、古着のセレクトショップ、文具・雑貨が強いです。歩きながら見てまわるのに向いています。（韓国の SPA ブランド解説：Musinsa Standard、SPAO、TOP TEN、8seconds。）

聖水 — デザイン、編集ショップ、ポップアップ、ブランドショールーム

店そのものがブランド体験になる街です。編集ショップ、ポップアップストア、ブランドが自ら作ったショールームが集まっています。ここ数年、ソウルの小売の実験場でした——「いまソウルが何にはまっているか」を見たいならここ。（コンセプトショップ3店：いまのソウルのデザインが向かう先。Gentle Monster の先の韓国アイウェア。）

清潭・狎鴎亭 — ラグジュアリー、デザイナー、フラッグシップ

ハイエンド。清潭の名品通り、再興しつつある狎鴎亭ロデオ、ギャラリア・現代のデパート。街路樹キルは浮き沈みがあり、以前ほどではないという声もあります。

東大門 — 卸、深夜ショッピング

斗山タワー・現代シティアウトレット・apM のようなモールは深夜まで開いていて、卸の商店街（第一平和・デザイナークラブなど）は夜から明け方が本来の営業時間です。生地・副資材は東大門総合市場。ただし卸は1点だけ買うのには向かず、営業時間は建物や曜日で違います——行く前に確認を。

仁寺洞 — 伝統工芸、陶磁器、みやげ

韓紙、筆、陶磁器、伝統文様の雑貨、ギャラリー、サムジキル。「いかにも韓国」な贈り物を探すとき。

広蔵市場・東廟 — 古着、ヴィンテージ

古着、韓服の生地、手芸、東廟のフリーマーケット。ヴィンテージが目的なら、弘大よりここ。

タックスリファンドと免税、簡単に

1店舗で15,000ウォン以上買うと、即時還付、または空港で後から還付できます。免税店はオンラインで買って空港で受け取る仕組み。どちらもパスポートが必要です。

一行でまとめると

コスメ：明洞かデパ地下。ストリート・ヤングカジュアル：弘大。デザイン・編集ショップ：聖水。ラグジュアリー：清潭・狎鴎亭。卸・深夜：東大門。伝統みやげ：仁寺洞。ヴィンテージ：広蔵・東廟。

Jayのヒント

1日に2つより多くの街をまわろうとしないこと——市内に散らばっていて、それぞれをちゃんと見るには相応の時間がかかります。まず自分が実際に何を買うのかを決めて、それから街を選ぶ。逆ではありません。