把首爾的購物區分清楚：在哪裡買什麼

在首爾購物會累，通常是因為同一樣東西在好幾個區之間找來找去。每個區「要去買什麼」都不一樣。去符合你目的的一、兩個就好。

明洞 — 美妝、觀光紀念品、退稅

保養或彩妝就來這裡。Olive Young、品牌路面店、免稅取貨櫃台擠在一起，退稅窗口到處都有。英文、日圓、人民幣都通。代價是它是為觀光客打造的，所以價格和選品都是觀光地規格——不是在地人買日常用品的地方。傍晚會有街頭小吃攤。（該去哪裡買 K-Beauty：Olive Young vs 百貨美妝專櫃。什麼值得買：值得佔行李箱空間的韓國保養品。）

弘大 — 街頭、年輕休閒、二手、小物

針對年輕族群的中低價位：街頭品牌、Musinsa Standard 這類 SPA 旗艦店、獨立品牌、二手選貨店、文具與小物。適合邊走邊逛。（韓國 SPA 品牌解析：Musinsa Standard、SPAO、TOP TEN、8seconds。）

聖水 — 設計、選貨店、快閃、品牌展示間

在這個區，店本身就是品牌體驗。選貨店、快閃店、品牌親手打造的展示間都聚在這裡。這幾年一直是首爾零售的實驗場——想看這座城市現在在關注什麼，就來這裡。（3 家概念店：看懂首爾設計現在在關注什麼。Gentle Monster 以外的韓國眼鏡品牌。）

清潭・狎鷗亭 — 精品、設計師、旗艦店

高端。清潭的精品街、正在復甦的狎鷗亭 Rodeo、Galleria 和現代百貨。林蔭道起起伏伏，也有人說不如從前。

東大門 — 批發、深夜購物

斗山塔、現代 City Outlet、apM 這類商場開到深夜；批發商場（第一平和、Designer Club 等）從晚上到清晨才是主要營業時間。布料與副料在東大門綜合市場。不過批發不適合只買一件，時間各棟樓、各星期不同——出發前先確認。

仁寺洞 — 傳統工藝、陶瓷、紀念品

韓紙、毛筆、陶瓷、傳統紋樣小物、藝廊、Ssamzie-gil。想找「很韓國」的伴手禮時。

廣藏市場・東廟 — 二手、復古

二手衣、韓服布料、手工藝、東廟跳蚤市場。復古是目的的話，來這裡比去弘大好。

退稅與免稅，簡單說

在單一參與商店消費滿 15,000 韓元，可以即時退稅，或之後在機場申請。免稅店的做法是線上購買、機場取貨。兩種都需要護照。

一句話版本

美妝：明洞或百貨地下。街頭與年輕休閒：弘大。設計與選貨店：聖水。精品：清潭、狎鷗亭。批發與深夜：東大門。傳統伴手禮：仁寺洞。復古：廣藏、東廟。