韓國街頭服飾與球鞋：首爾人實際上在哪裡買

十多年來，韓國街頭服飾的中心不是店面，而是一個App。線上策展平台 MUSINSA 幾乎掌握了通路，品牌把力氣放在 MUSINSA 的商品頁，而不是自己的店。

2026年，這件事翻轉了。MUSINSA 在4月於聖水洞（Seongsu）開出第一家超大型店——五層樓、6,600平方公尺的旗艦店——3月還開了鞋類選品店（Musinsa Kicks），9月在弘大（Hongdae）開了美妝專門店。一家原本是App的公司，開始在城市裡蓋建築。而舞台就是聖水。

為什麼是聖水，為什麼是現在？

聖水本來是圍繞製鞋工廠形成的工業區。當大量便宜、挑高的工廠建築空出來，品牌大約在2020年前後開始把它們改建成旗艦店和快閃店。現在它是全市概念型零售最密集的社區。

Musinsa 旗艦店（4月，6,600平方公尺）是這個轉變的頂點。一家在線上策展品牌的公司，把策展搬進了實體空間——陳列、動線、燈光，都把App的編輯感原封不動地立體化。旁邊是鞋類的 Musinsa Kicks，而 ADER Error 聖水、Kith Seoul、HAUS NOWHERE 都在幾分鐘路程內。品牌快閃店每週輪替——Chanel、Burberry、Dior、Kodak 都在這裡做過限定活動。

一個實用提醒：聖水的快閃店變化很快。出發前一晚，在 Instagram 搜尋「聖水快閃（성수 팝업）」，看看那一週開了什麼。

MUSINSA 和 KREAM 有什麼不同？

• MUSINSA ——與品牌簽約、以定價販售的時尚平台（KKR投資）。在App上買，或在聖水和弘大的門市買。當季商品、本土品牌。這是你正常買衣服的地方。
• KREAM ——沒有品牌合約的鑑定轉售市場（Naver子公司，2020年推出）。限量款、drop、完售品「像股票一樣」交易。賣家把商品寄到 KREAM 鑑定中心，驗貨後再寄給買家。月活躍用戶從2022年的220萬成長到2025年的530萬以上，Naver 在2026年下半年再投資1,300億韓元。

對旅客來說 KREAM 的實用之處：在首爾買球鞋之前，先在 KREAM App 查那雙鞋現在的行情。有時韓國定價遠低於轉售價（就在店裡買），有時則相反。

Daniel 的話 — 我們的真人編輯

進了 MUSINSA 的店，順便值得看的：MUSINSA 自家的基本款品牌 Musinsa Standard——它對標的是 Uniqlo 和 ZARA。市場反應很好，店愈開愈大，品項也很齊。價格是快時尚的價位，但品質站得住。如果你的基本款一直只在 Uniqlo 或 ZARA 買，在韓國可以試試這個。

選品店要去哪幾家？

• Kasina ——韓國最大的街頭服飾選品店。1997年在釜山以滑板核心店起家，現在進口並代理 Stussy、HUF 等國際品牌。門市在漢南洞（Hannam-dong）等地。
• WORKSOUT ——專營 Arc'teryx、Brain Dead 這類戶外與街頭跨界品牌的選品店。
• 這兩家看的是「由韓國策展的國際街頭服飾」，不是韓國品牌。要看本土場景，就是上面聖水的那幾家旗艦店。（設計選物的概念店是另一條路線。）

值得認識的本土品牌

• thisisneverthat ——2010年由三個人創立的地下品牌，把1990年代到2000年代初的美國街頭氛圍，疊上當代設計。2018年在巴黎時裝週首秀後走向國際。
• ADER Error ——2014年創立。中性、解構、實驗性，中高價位。門市在聖水。
• Covernat、Matin Kim、emis ——各有不同定位（工裝、極簡女裝、帽子與配件），在聖水和線上都找得到。

Jay的小提醒

如果你是來看場景、不是來買，聖水一天就夠。先在 Musinsa 旗艦店讀懂本土品牌現在在推什麼，再走 ADER Error 的店、Kith，還有那週冒出來的快閃店。買是另一回事：定價找 MUSINSA，任何限量款先查 KREAM 的價格。